从世界杯看广电视节目包装中的版权背景制作音乐
Time：2010-01-01 Author：
热情如火的南非世界杯开战了，它点燃了全球亿万球迷的激情。48场小组赛，16场淘汰赛，共计64场的比赛，不论是直播、转播还是相关报道都能为广播电台和电视台带来极高效益，为了吸引更多的听众、观众，他们精心制作各种以世界杯为主题的栏目和宣传片，大量的版权背景制作音乐被包装到了这些节目的片头、片花中，它们如同绚烂的彩绸点缀着节目色彩，为这个炎热的世界杯季增添了难以忘怀的夏日芳香。
一、节目包装概念
在商业促销中，那些色彩鲜艳，富于创意的包装产品往往更能吸引顾客的眼球。广播电台和电视台的频道、节目、栏目作为一种特殊的商品，同样也需要进行包装。从市场经济发展的角度来看，节目包装是广电媒体自身发展的需要。
据2009年报统计，全国共有广播电台257座、电视台277座、教育电视台45座、广播电视台2069座，全国有广播电视节目制作机构2000多家、播出机构2000多家。这些广播电台、电视台拥有的的频道、栏目，大到几十个频道，上百个栏目，小的也有十几个栏目。随着卫星技术和有线、无线技术的发展，观众（听众）们可以接收到的频道栏目成倍增加，如何在激励的竞争中取胜，吸引更多观众（听众），提高收视（收听）率，赢得更丰厚的广告收益，节目包装所起的作用是不言自明的。
所谓的节目包装，就是对广播电台和电视台的节目、栏目、频道甚至是全台整体形象进行一种外在形式要素的规范与强化。这些外在的形式包括了声音（背景制作音乐、语言、音效等）和图像（固定画面、活动画面、动画）等诸多要素。节目包装可以突出节目的个性特征与特点；确立并增强观众对节目的识别能力；确立节目的品牌地位；使包装的形式和节目融为有机的组成部分；好的节目包装能赏心悦目，其本身也就成为了一种精美的艺术品。
二、节目包装构成、形式及原则
（一）节目包装构成一般是由形象标识，颜色和声音三部分组成的。
形象标识就是代表频道、节目、栏目理念、性质和特色的形象设计，好的形象标志设计，可以使人印象深刻，有助于观众快速判断出自己想看的节目，形象标识的设计对于电视节目包装意义重大。
颜色设计是电视节目包装的基本要素之一，是根据节目的定位，确定包装的基调。颜色设计应“协调、鲜明、抢眼，但不刺眼”，应符合整个节目、栏目或频道的基调，保持风格一致。
声音是节目包装中极为重要的元素，它包括语言、背景音乐、音响音效等。不论是在电视节目包装还是广播节目包装中，声音都起着突出的作用。语言可以表达丰富的内容，音乐更是情绪的艺术载体，不同风格类型的背景音乐可以突出表现地域、民族和人文特色，不同的曲调，富于变化的节奏可以体现节目的风格特色。好的音乐，能令人过耳不忘，那些与节目风格相统一的音乐旋律，更会让人一听到立刻就能联想起该节目来。比如新闻联播的片头曲，比如历年春晚必放的《难忘今宵》，这些旋律一听就会让人产生亲切感，犹如经常见面的“老朋友”。要做到这一点，在选曲上必须要符合节目定位，追求高品质的制作，确保相对的长久和稳定，最终打造出声音包装的品牌形象。
（二）节目包装的对象主要包括：频道形象宣传片，栏目宣传片，栏目的片头，片尾，版式、花絮等。
（三）节目包装形式根据对象不同有不同的表现形式：
1、形象宣传片：
（1）有直接推介的，比如语音“您现在收看的是中国中央电视台体育频道”，配以音乐、音效等构成的；
（2）有通过主持人介绍、名牌栏目标识（标语）展示，配以背景音乐等构成的宣传；
（3）有通过对报道内容、经典画面组合、拼接完成的，配合不同节奏的背景音乐，频道栏目标识构成的。
2．总片头。3．晨曲和晚曲。4．节目导视片
5、栏目片头：栏目片头是是栏目形象宣传片的浓缩精华、是栏目内容、品格特性的直接反映。
6、间隔片花：片花时长为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑。主要是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。也是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
7、栏目片尾：主要用于介绍栏目的制作人员、出品单位等信息，同时也可对所播节目进行预告。
（四）这些节目包装的版设设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置、内容的更换等，各台各个频道对此都有不同的要求。大体上来说，节目包装有几大基本原则，包括统一、规范、渐变、超前和特色的原则。
1、统一的原则。即节目、栏目、频道包装必须在主基调上保持一致的原则；
2、规范的原则。即设计应体现科学、细致、规范的原则；
3、渐变原则。即在保持原有风格的基础上，逐渐变化更新原则，如采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，或保持有特色的包装要素基本不变，将其他要素的形式、次序和节奏等进行重新组合；
4、超前原则。是指设计理念和技术手段超前；
5、特色原则。即在保持整体风格统一条件下，突出自身特色的原则。
节目包装既要符合台和频道整体共性要求，也要兼具节目栏目的个性，就需要专业人员们认真加强自身的技术水平了。
三、如何为节目包装选择适合的背景制作音乐
在节目包装构成的三要素中，声音要素相对另外两个要素，情况更为复杂。“到哪里去找适合的背景音乐？”“如何迅速有效的为不同形式的节目找到需要的音乐？”“这些音乐用在节目包装中是否侵权？”专业制作人员经常会为这样的问题感到困惑。
在这里，专业的版权背景制作音乐就大大派上了用场。版权背景制作音乐又称为制作音乐ProductionMusic或背景音乐BackgroundMusic：其本身即是为广播、影视、多媒体、企业宣传、通讯设备等提供服务的，它根据不同的音乐用途、音乐类型、情绪描述等分类方式预先创作录制，它理所当然地成为音频编辑们为节目进行包装的最佳选择。
以本届南非世界杯为例：参赛世界杯的球队，来自五大洲32个国家，每个国家又都有其自身的民族风格特色。为这些球队、比赛制作宣传片，专题节目或是进球集锦、花絮的时候，就要在选曲上配合不同的风格特征，选择适当的背景制作音乐进行节目包装。
下面以松巴版权背景制作音乐库为例，简单介绍一些节目包装选曲的要领技巧：
欧洲
西班牙
音乐风格：整体上都偏向于轻快，主要音乐风格为Latin和Flamenco。
音乐情绪：热情洋溢/鼓舞振奋；民族宗教/世界音乐
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：OM107Q;KOKAMEDIA2259
葡萄牙
音乐风格：甜蜜的忧伤。葡萄牙音乐最出名的就是Fado，原先只是在民间流传，经过众多艺术家们的努力，Fado已经以它丰富的艺术内涵和哀伤优美的旋律征服了全世界。Fado是葡萄牙的国宝，又称为悲歌，它是由歌曲和器乐两部分组成的。
音乐情绪：葡萄牙人独特的音乐，充满了哀伤、怀旧和思念之情。
乐器：葡萄牙吉他；西班牙吉他
推荐音乐：KOKAMEDIA2244
南美洲
巴西
音乐风格：BOSSANOVA
音乐情绪：热情奔放，鼓舞人心。
乐器：巴西吉他；巴西鼓
推荐音乐：KT224
阿根廷
音乐风格：阿根廷民族音乐的主要风格为Tango。
音乐情绪：快板，有快速的引子及尾声。主题发展是基于各种不同的舞曲及歌谣进行，中间会出现阿根廷经典的Pala-pala的舞曲节奏。
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：KOK2238
北美洲
墨西哥
音乐风格：多为舞曲风格。
音乐情绪：丰富的色彩感、强烈的生命力和浓郁的民族风情。
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：EVO016Q_KickAssBluesRock
美国
音乐风格：EarlyCountry；Cowboy；WesternSwing；BlueGrass；Honkyu-Tonk；Punk
音乐情绪：自由的人生态度。
乐器：吉他、班卓琴、口琴、小提琴、电子音乐
推荐音乐：NJJNYB89_Prosperity
非洲
南非
音乐风格：Begenna；Jazz
音乐情绪：一个既具有非洲狂野风格又兼具欧洲风格的优雅情绪。
乐器：吉他；鼓(以Kebarro，Nugarit为主)；Masonquo；Mbilta
推荐音乐：FC-01_SportsRock
喀麦隆
音乐风格：Flamenco；OralTradition
音乐情绪：充满着神奇的遐想，灵魂的自由释放；同时也有大量节奏感强烈的舞曲及具有浓郁风情的神秘色彩。
乐器：Jem-bay；琴类
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
亚洲
澳大利亚
音乐风格：多元化。
音乐情绪：抒情浪漫，优雅古典，热情洋溢。
乐器：各种发声乐器。
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
韩国
音乐风格：Pop
音乐情绪：流行时尚，年轻动感
乐器：弦乐;电子配器
推荐音乐：KT154_KillerSports
大洋洲
新西兰
音乐风格：多以舞曲为主。
音乐情绪：热情开朗；浓厚地域风情
乐器：Pahu；Putorino；Hue；Pukaea；Putaatara
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
另外，在节目包装中使用背景制作音乐是否拥有版权也是广播电台、电视台必须考虑的重要问题，近年来，中国在知识产权保护方面做了大量工作，去年底，国务院颁布了《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》，以国家强制手段保障音乐公播版权。同时，世界杯的转播报道是举世瞩目的，其影响是不容忽视的。据悉，近日某台在世界杯宣传片中使用了美剧主题曲，由此引来了部分网友就是否侵权展开了讨论。
选择使用版权背景制作音乐是对版权的便捷保障。音乐著作权人或音乐著作权公司在提供这些背景制作音乐的同时，也为用户颁发音乐版权使用授权书。只有得到版权所有者的授权，这些音乐才可以合法使用播出。
一、节目包装概念
在商业促销中，那些色彩鲜艳，富于创意的包装产品往往更能吸引顾客的眼球。广播电台和电视台的频道、节目、栏目作为一种特殊的商品，同样也需要进行包装。从市场经济发展的角度来看，节目包装是广电媒体自身发展的需要。
据2009年报统计，全国共有广播电台257座、电视台277座、教育电视台45座、广播电视台2069座，全国有广播电视节目制作机构2000多家、播出机构2000多家。这些广播电台、电视台拥有的的频道、栏目，大到几十个频道，上百个栏目，小的也有十几个栏目。随着卫星技术和有线、无线技术的发展，观众（听众）们可以接收到的频道栏目成倍增加，如何在激励的竞争中取胜，吸引更多观众（听众），提高收视（收听）率，赢得更丰厚的广告收益，节目包装所起的作用是不言自明的。
所谓的节目包装，就是对广播电台和电视台的节目、栏目、频道甚至是全台整体形象进行一种外在形式要素的规范与强化。这些外在的形式包括了声音（背景制作音乐、语言、音效等）和图像（固定画面、活动画面、动画）等诸多要素。节目包装可以突出节目的个性特征与特点；确立并增强观众对节目的识别能力；确立节目的品牌地位；使包装的形式和节目融为有机的组成部分；好的节目包装能赏心悦目，其本身也就成为了一种精美的艺术品。
二、节目包装构成、形式及原则
（一）节目包装构成一般是由形象标识，颜色和声音三部分组成的。
形象标识就是代表频道、节目、栏目理念、性质和特色的形象设计，好的形象标志设计，可以使人印象深刻，有助于观众快速判断出自己想看的节目，形象标识的设计对于电视节目包装意义重大。
颜色设计是电视节目包装的基本要素之一，是根据节目的定位，确定包装的基调。颜色设计应“协调、鲜明、抢眼，但不刺眼”，应符合整个节目、栏目或频道的基调，保持风格一致。
声音是节目包装中极为重要的元素，它包括语言、背景音乐、音响音效等。不论是在电视节目包装还是广播节目包装中，声音都起着突出的作用。语言可以表达丰富的内容，音乐更是情绪的艺术载体，不同风格类型的背景音乐可以突出表现地域、民族和人文特色，不同的曲调，富于变化的节奏可以体现节目的风格特色。好的音乐，能令人过耳不忘，那些与节目风格相统一的音乐旋律，更会让人一听到立刻就能联想起该节目来。比如新闻联播的片头曲，比如历年春晚必放的《难忘今宵》，这些旋律一听就会让人产生亲切感，犹如经常见面的“老朋友”。要做到这一点，在选曲上必须要符合节目定位，追求高品质的制作，确保相对的长久和稳定，最终打造出声音包装的品牌形象。
（二）节目包装的对象主要包括：频道形象宣传片，栏目宣传片，栏目的片头，片尾，版式、花絮等。
（三）节目包装形式根据对象不同有不同的表现形式：
1、形象宣传片：
（1）有直接推介的，比如语音“您现在收看的是中国中央电视台体育频道”，配以音乐、音效等构成的；
（2）有通过主持人介绍、名牌栏目标识（标语）展示，配以背景音乐等构成的宣传；
（3）有通过对报道内容、经典画面组合、拼接完成的，配合不同节奏的背景音乐，频道栏目标识构成的。
2．总片头。3．晨曲和晚曲。4．节目导视片
5、栏目片头：栏目片头是是栏目形象宣传片的浓缩精华、是栏目内容、品格特性的直接反映。
6、间隔片花：片花时长为3-5秒，常常是栏目片头的浓缩剪辑。主要是控制节目内容播放段落和节奏的重要手段。也是控制频道编排结构和商业广告播出的重要方法。
7、栏目片尾：主要用于介绍栏目的制作人员、出品单位等信息，同时也可对所播节目进行预告。
（四）这些节目包装的版设设计式样，包括字幕的式样、画面质量要求、音乐的配置、内容的更换等，各台各个频道对此都有不同的要求。大体上来说，节目包装有几大基本原则，包括统一、规范、渐变、超前和特色的原则。
1、统一的原则。即节目、栏目、频道包装必须在主基调上保持一致的原则；
2、规范的原则。即设计应体现科学、细致、规范的原则；
3、渐变原则。即在保持原有风格的基础上，逐渐变化更新原则，如采用新的技术手段使原有的包装形式更现代、更时尚，或保持有特色的包装要素基本不变，将其他要素的形式、次序和节奏等进行重新组合；
4、超前原则。是指设计理念和技术手段超前；
5、特色原则。即在保持整体风格统一条件下，突出自身特色的原则。
节目包装既要符合台和频道整体共性要求，也要兼具节目栏目的个性，就需要专业人员们认真加强自身的技术水平了。
三、如何为节目包装选择适合的背景制作音乐
在节目包装构成的三要素中，声音要素相对另外两个要素，情况更为复杂。“到哪里去找适合的背景音乐？”“如何迅速有效的为不同形式的节目找到需要的音乐？”“这些音乐用在节目包装中是否侵权？”专业制作人员经常会为这样的问题感到困惑。
在这里，专业的版权背景制作音乐就大大派上了用场。版权背景制作音乐又称为制作音乐ProductionMusic或背景音乐BackgroundMusic：其本身即是为广播、影视、多媒体、企业宣传、通讯设备等提供服务的，它根据不同的音乐用途、音乐类型、情绪描述等分类方式预先创作录制，它理所当然地成为音频编辑们为节目进行包装的最佳选择。
以本届南非世界杯为例：参赛世界杯的球队，来自五大洲32个国家，每个国家又都有其自身的民族风格特色。为这些球队、比赛制作宣传片，专题节目或是进球集锦、花絮的时候，就要在选曲上配合不同的风格特征，选择适当的背景制作音乐进行节目包装。
下面以松巴版权背景制作音乐库为例，简单介绍一些节目包装选曲的要领技巧：
欧洲
西班牙
音乐风格：整体上都偏向于轻快，主要音乐风格为Latin和Flamenco。
音乐情绪：热情洋溢/鼓舞振奋；民族宗教/世界音乐
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：OM107Q;KOKAMEDIA2259
葡萄牙
音乐风格：甜蜜的忧伤。葡萄牙音乐最出名的就是Fado，原先只是在民间流传，经过众多艺术家们的努力，Fado已经以它丰富的艺术内涵和哀伤优美的旋律征服了全世界。Fado是葡萄牙的国宝，又称为悲歌，它是由歌曲和器乐两部分组成的。
音乐情绪：葡萄牙人独特的音乐，充满了哀伤、怀旧和思念之情。
乐器：葡萄牙吉他；西班牙吉他
推荐音乐：KOKAMEDIA2244
南美洲
巴西
音乐风格：BOSSANOVA
音乐情绪：热情奔放，鼓舞人心。
乐器：巴西吉他；巴西鼓
推荐音乐：KT224
阿根廷
音乐风格：阿根廷民族音乐的主要风格为Tango。
音乐情绪：快板，有快速的引子及尾声。主题发展是基于各种不同的舞曲及歌谣进行，中间会出现阿根廷经典的Pala-pala的舞曲节奏。
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：KOK2238
北美洲
墨西哥
音乐风格：多为舞曲风格。
音乐情绪：丰富的色彩感、强烈的生命力和浓郁的民族风情。
乐器：非洲鼓；桑梆巴；西班牙吉他
推荐音乐：EVO016Q_KickAssBluesRock
美国
音乐风格：EarlyCountry；Cowboy；WesternSwing；BlueGrass；Honkyu-Tonk；Punk
音乐情绪：自由的人生态度。
乐器：吉他、班卓琴、口琴、小提琴、电子音乐
推荐音乐：NJJNYB89_Prosperity
非洲
南非
音乐风格：Begenna；Jazz
音乐情绪：一个既具有非洲狂野风格又兼具欧洲风格的优雅情绪。
乐器：吉他；鼓(以Kebarro，Nugarit为主)；Masonquo；Mbilta
推荐音乐：FC-01_SportsRock
喀麦隆
音乐风格：Flamenco；OralTradition
音乐情绪：充满着神奇的遐想，灵魂的自由释放；同时也有大量节奏感强烈的舞曲及具有浓郁风情的神秘色彩。
乐器：Jem-bay；琴类
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
亚洲
澳大利亚
音乐风格：多元化。
音乐情绪：抒情浪漫，优雅古典，热情洋溢。
乐器：各种发声乐器。
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
韩国
音乐风格：Pop
音乐情绪：流行时尚，年轻动感
乐器：弦乐;电子配器
推荐音乐：KT154_KillerSports
大洋洲
新西兰
音乐风格：多以舞曲为主。
音乐情绪：热情开朗；浓厚地域风情
乐器：Pahu；Putorino；Hue；Pukaea；Putaatara
推荐音乐：GM-105_DangerouslyBig&Bad
另外，在节目包装中使用背景制作音乐是否拥有版权也是广播电台、电视台必须考虑的重要问题，近年来，中国在知识产权保护方面做了大量工作，去年底，国务院颁布了《广播电台电视台播放录音制品支付报酬暂行办法》，以国家强制手段保障音乐公播版权。同时，世界杯的转播报道是举世瞩目的，其影响是不容忽视的。据悉，近日某台在世界杯宣传片中使用了美剧主题曲，由此引来了部分网友就是否侵权展开了讨论。
选择使用版权背景制作音乐是对版权的便捷保障。音乐著作权人或音乐著作权公司在提供这些背景制作音乐的同时，也为用户颁发音乐版权使用授权书。只有得到版权所有者的授权，这些音乐才可以合法使用播出。
